「乎乾啦！」當年一句廣告金句而火爆的日本啤酒，KIRINBAR BEER-麒麟啤酒

台灣酒文化裡啤酒可以說是最平民的一環，吃熱炒絕對不可缺啤酒，早期的啤酒市場是由台灣啤酒獨大，而後逐漸市場開放，彷彿不可撼動的經典條紋罐裝啤酒，在一遍遍的《流浪到淡水》、「乎乾啦」的廣告歌曲洗腦中，獨特的麒麟圖標漸漸佔據大眾視野，這就是當時非常火紅的麒麟啤酒。

從麒麟啤酒廣告看台灣人的古意小確幸

1997年左右，金門王和李炳輝的《流浪到淡水》在電視廣告上唱過一遍又一遍，配上吳念真導演非常台味的幕後口白，這支來自日本進口的啤酒，卻意外拍出非常在地的台灣味，當時台灣啤酒市場還不算多元，較為大眾所熟悉的品牌仍是在地的台啤，不過形象「老派」未經雕琢，因此廣告古意的麒麟啤酒立刻就擠入大眾視野。

從台灣小地取景，徒步自然、蘭嶼海岸，不拍高樓大廈，而是專注台灣質樸的山野，在小事都是值得呼朋引伴來慶祝，一句「乎乾啦」就是這其中的真諦，再想一想，廣告中營造的不就是傳說中的「小確幸」？雖然小確幸是近年在台灣熱起來的詞彙，並且與「CP值」、「買到賺到」綁定，讓人不免覺得這字眼有些銅臭味，然而小確幸的真意，其實就是認真品味生活，才能真正為小事感動，「乎乾啦」正是這小確幸裡的爽快呼喊，生活每件小事都很值得乾杯。

爽快又簡單，屬於台灣原創的年輕麒麟啤酒：Bar 啤酒

隨著生活型態的改變，當年廣告裡中年男子們舉杯的山野慢活人生，也轉變為年輕人更趣味、更有活力的輕快步調。「Bar 啤酒」是麒麟啤酒在台灣首支原創啤酒商品，簡單不複雜、積極明亮的黃色視覺，口感上也更加化繁為簡。以四種啤酒花來調和出的獨特香氣，讓啤酒口感更順暢不苦，易於品味，即使是害怕啤酒苦味的人，都能少負擔的感受喝啤酒的樂趣，無論是工作日還是和朋友的聚會日，Bar 啤酒都是無條件融合生活的調劑品。

【台灣菸酒】經典台灣啤酒

• 產地：台灣
• 容量：330ml
• 酒精濃度：4.5%

【台灣菸酒】金牌台灣啤酒

• 產地：台灣
• 容量：330ml
• 酒精濃度：5%

【Heineken 海尼根】經典啤酒

• 產地：荷蘭
• 容量：330ml
• 酒精濃度：5%

※禁止酒駕，未滿十八歲禁止飲酒。

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